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                        會做刷屏級營銷的不止網易,還有搜狗輸入法

                        6月14日,在世界杯揭幕戰的當天,一款搜狗輸入法出品的小程序——「我的夏日圖鑒之2018世界杯」也隨之刷屏朋友圈,引起了互聯網上的一陣轟動。

                        這款由搜狗輸入法開發的小程序,能夠 DIY 自己專屬的夏日生活,通過它,用戶自由創作一個個充滿畫面感的場景,真實還原看球時的體驗,讓大家用前所未有的方式來為喜歡的隊伍打 Call,互動性非常高。

                        圍繞著世界杯的周邊活動已不少見,以抽獎、競猜、投票為噱頭的植入廣告更是層出不窮,而在一片借勢世界杯的營銷案例中,搜狗輸入法的成功值得深思。

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                        1、每一個爆款 H5,都離不開好玩的互動方式

                        沒有誰喜歡一成不變的生活。

                        在崇尚個性化的時代里,自己 DIY 生活圖鑒,受到了所有人的歡迎。在此之前,也有一些同類的 DIY 作品流行,例如網易的睡姿大比拼、PUPUPULA 的全家福等等,都是在試圖讓用戶描繪并記錄自己最真實的一面。


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                        在開放式的創作環境中,選擇元素添加、移動、改變,進而描繪出一整幅畫面的交互方式,無疑是相當具有樂趣的,難怪許多網友直呼「根本停不下來」。

                        相比起單純的 H5,搜狗的小程序所包含的元素更加豐富,交互性更強,可以讓「腦洞大開」的用戶們發散思維,創作出一系列「水土不服就服你」的歡樂畫面。而搜狗把范圍劃定在「2018世界杯」之中,顯然是經過一番考量的。圍繞著夏日世界杯的熱點,能夠更好地挖掘情感共鳴,而不是讓人們漫無目的的信馬由韁。


                        2、四年過去了,當年陪你看球的人還在嗎?

                        無論是對各支隊伍如數家珍的真球迷,還是只認識幾個大牌明星的偽球迷,都在過去的歲月里,有過「聚在一起看球賽」的經歷。

                        這份回憶,就是搜狗小程序爆紅的關鍵。

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                        和好哥們在大排檔擼串看球、與戀人手拉手看球、陪老爸熬夜通宵看球、在公司加班時跟同事一起看球……一幕幕的看球場景之中,總有一個能觸及用戶的心底,讓他們覺得戳中自己。

                        強調「DIY 有故事的世界杯看球情景」這一行為,使得它能在繼睡姿、全家福后再度成為爆款。縱觀當下圍繞世界杯借勢的各種營銷,搜狗小程序的畫面感可謂是最強烈的,既能讓年輕人覺得新潮、又可以讓中年人盡情懷舊,輕易帶出「四年過去,誰還在陪你看球」的情緒。

                        雖然隨著時間的沉淀,許多互聯網的玩法都失去了新鮮感,可這份「沉淀」,本身就是一種能夠被挖掘的情感財富。搜狗洞察了這一條引爆人性的引線,也就決定了它的產品,擁有了自傳播能力。


                        3、好的設計,滿足每一個顏控黨

                        愛美,是人類的天性。

                        誰都喜歡制作精良的作品,搜狗這款小程序也不例外。看得出來,搜狗輸入法非常懂球迷們的看球習慣,在系統里量身定制了大排檔、酒吧、現場、天臺、辦公室、客廳等不同的生活場景,隨我們所處的環境自由切換。你覺得自己在哪里看球爽,就選哪里,徹底突破次元壁的限制。


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                        場景確定后,人物的選擇也十分講究。不同的服裝配飾與表情動作,足以適應各種畫風。與此同時,搜狗還貼心的配備了各種食物、標語、足球、旗幟等等周邊元素,讓球迷們可以360度為球隊打 Call,甚至每天都想來「打卡」。

                        最后,把生成出的看球現場實況圖鑒,分享給那些不能相聚看球的小伙伴們。哪怕相隔千里,也能重新找回一起追看世界杯的夏日青春。

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                        這個夏天,足球的影響力空前強大。

                        打開朋友圈,你看到的每一條廣告,幾乎都離不開綠茵草地和世界杯。面對一個個高度同質化的「蹭熱點」型案例,我們實在需要一點新的花樣。正因如此,當體驗搜狗輸入法的小程序時,才會萌生出一種「這才是我的世界杯」的感受。

                        你最近在用什么姿勢看球,來不來秀一下?


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