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是時候拋棄傳統的品牌視覺觀念,迎接變革吧!

PAST

司肖系統CIS理論,發起于20世紀40-50年代的美國,于上世紀80年代作為“品牌管理系統”被引入國內。通過理念MI、視覺VI、行為BI三方面進行品牌形象的標準化、規則化、使其具備獨特性、價值型、長期性、認知性。

隨著CIS系統引入中國,引進期間,健力寶TCL美的萬家樂等品牌塑造成果顯著。

經歷了推廣期、成長期、成熟期、再到現在的爆發期。品牌CIS系統已經非常成熟。

眾多品牌商家,現在需要比拼的不僅僅是CIS系統的規范性和執行力度,還需要從形象設立前期就與眾不同!快速與同行拉開巨大差異,在眾多眼花繚亂的品牌中,脫穎而出!

NOW

方法一:

更多的品牌選擇1+N的方式去演繹品牌的多樣性。

天貓TMALL

品牌VIS基礎部分的規范中,減少過于個性化的表達,而傾向于“包容性”。

考慮更多未來活動的延展,給予常規基礎部分,更多定制化的情景設定。





N是指品牌活動的多樣性,增加更多鮮活感給予用戶。

天貓雙11全球狂歡節

天貓首波品牌宣傳海報出爐——貓頭,作為天貓最具識別性的品牌資產之一,在海報設計上依舊玩得淋漓盡致。天貓聯合40多家國際品牌,打響今年雙十一的第一炮。







方法二:

表現方式、宣傳載體的多樣化。

插畫類海報設計


布拉格城市廣場公益廣告:節約能源





創意十足的H5設計

京東各類活動H5





GIF動態LOGO




GIF動態海報










品牌視覺

品牌形象升級

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