<form id="199j7"></form>

          
          

                    <address id="199j7"><listing id="199j7"><menuitem id="199j7"></menuitem></listing></address>

                        電影《搏擊俱樂部》中的品牌塑造

                        大衛芬奇執導,布拉德皮特愛德華諾頓主演的《搏擊俱樂部》,從影片陣容上就超越了大部分的電影。這部電影從各方面都可以說是一部頂級的電影。


                        我們先看看這部電影的幾款海報






                        電影主要講述一個患有嚴重的失眠癥的大汽車公司的白領,對周圍的一切充滿危機和憎恨。一個偶然的機會,他遇上了賣肥皂的商人泰勒,一個渾身充斥著叛逆、殘酷和暴烈的痞子英雄。白領因為自己公寓失火而住進了泰勒破舊不堪的家中,兩人因緣際會地成為了好朋友,并創立了“搏擊俱樂部”一個讓人們不戴護具而徒手搏擊,宗旨在于發泄情緒的地下組織。

                        俱樂部吸引了越來越多的人,逐漸發展成為一個全國性的地下組織,而泰勒也以自己的個人魅力,吸引著那些盲目的信徒。俱樂部的成員們到處滋事打架、大肆破壞,泰勒本人的行為也越來越瘋狂。白領對于“搏擊俱樂部”的現況及泰勒的行為越來越無法忍受,和泰勒發生爭執,泰勒離開了他。然而他發現,走到何處都無法擺脫泰勒的影子,他開始思考:“我到底是誰?”(其實泰勒就是白領主角的第二人格)

                        在劇情中,讓本V很感興趣的一個點是第二人格泰勒創造地下組織“搏擊俱樂部”的過程。




                        如果換做是你去創立搏擊俱樂部你會怎么做?印傳單滿大街的去發?電話推銷?影視廣告?泰勒選擇了一種最便宜,但是卻更能令目標人群產生好奇的方式:在酒吧門口打架。

                        如果從品牌設計的角度來說,把創立搏擊俱樂部當作創立一個品牌,那么在酒吧門口打架的方式就有點像宣傳手段中的路演:把你的品牌特質在人們的目光下展示出來,而且用的是最吸引人眼球與最合適的的一種方式。



                        泰勒創立搏擊俱樂部的目標是打破物質對人的統治,重塑精神與信仰。(簡單來說就是把物質對人的束縛砸個稀巴爛,然后在精神與信仰的大草原上裸奔),所以從宣傳手段的角度來說,泰勒絕對不會用物質方面的誘惑來吸引人們的加入,這樣就和他的宗旨不符合。從品牌設計的角度來說也是一樣:目標人群喜歡的是小鮮肉,你不能請一群廣場舞大媽來做宣傳。



                        由此可見,如果搏擊俱樂部是一個品牌,那么泰勒就是一名頂級的品牌設計師

                        搏擊俱樂部這個品牌打響了第一炮后,泰勒并沒有急于求成,而是按照最開始的方式,一步步的吸納會員,并且定下了最主要的“會員規則”:不能說出搏擊俱樂部的名字。

                        為什么要定下這個規則?這也是我們的品牌設計師泰勒對人性的把握很精準的表現。

                        一群整天碌碌無為,精神充滿了迷茫的人,突然發現了一個能讓自己釋放壓力的地方,而且釋放壓力的方式很特別,你找到了很多志同道合的人。但是,這一切都不能告訴別人。這就好像你知道一個東西很好用,但是賣你東西的人告訴你,我賣你這個東西,但是你不能告訴別人。(潛臺詞就是,你告訴了別人也沒事,又不會受到懲罰)。

                        V覺得這里利用了人們兩個心理:

                        1、好東西不能分享很難受;

                        2、你越不讓我說我越要說,反正說了也不會有什么懲罰。

                        利用這種方式,泰勒讓人們主動去幫他在身邊信任的人群中宣傳,也就是如今品牌傳播市場上的所謂“自來水”了。




                        面對被宣傳吸引來的人怎么辦?泰勒在會員規則中提到一點:新來的必須要下場打一架。為什么新來的一定要參與會員活動:一對一斗毆?

                        V分析有兩點:

                        1、能適應這種方式的人留下來了,可以進行下一步“深造”;

                        2、不能適應的盡早離開,不浪費大家的時間。

                        并且在每次的會員活動中,泰勒都會重申一遍搏擊俱樂部的規則。

                        這種方法是不是很熟悉?很多品牌就是利用這種方式一步步篩選自己的粉絲,樹立粉絲的忠誠度,哪怕把產品賣出天價都會有粉絲買賬。




                        隨著會員數量的增加和忠誠度的提高,泰勒要開始下一步動作了:進一步鞏固老會員對搏擊俱樂部的忠誠。俱樂部活動的第一個場地是酒吧的地下室,通過地下室篩選出的老會員來到泰勒的家里進行第二步“訓練”。訓練結束后每人都會得到一個任務必須去完成,通過完成布置的任務進行第二步篩選。

                        通過這兩步完成了會員的吸收與鞏固,但是局限在一塊地方收益太慢了,怎么辦?廣撒網,開分店。白領主人格后來發現全國各地都出現了搏擊俱樂部的影子,就像隱藏在暗處的幽靈,無處不在。




                        當這些程序都就位后,也就到了泰勒實現自己目標的時候了,炸毀所有的信用中心大樓,把人從物質的泥潭中解救出來。不過最后雖然大樓被炸毀,但計劃還是失敗了,失敗的原因是白領主人格覺醒,干掉了第二人格泰勒,后續的計劃制定者沒有了。這也從側面證明了一個品牌的崩潰一定是從內部開始的。




                        所以,泰勒創立搏擊俱樂部的手法像不像某些公眾號微博大V的一些手段?


                        搏擊俱樂部

                        品牌策劃

                        作品分享:

                        相關想法

                        創意想法

                        色三级床上片完整版大全 - 视频 - 在线播放 - 影视资讯 - 久本草